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对标IMAX,中国巨幕出海

来源:网络整理 浏览数:
发布时间:2018-01-07 14:48

编者按:本文来自微信公众号"东西文娱(微信ID:EW-Entertainment)”,本文为东西电影研究组根据外媒采访和自身研究整理,转载请联系东西文娱(微信号:EW-Entertainment)

中影数字巨幕(北京)有限公司董事长林民杰近期在北京接受彭博社采访时表示,作为提升国家全球软实力的一部分,中国巨幕将会在海外扩张。

诚然,和极具话题性的影片相比,作为一个影院设备商,不直面观众,静居幕后的角色,往往会让市场对其动作反应迟钝,但如果加上林民杰这句更直白的话,“政府要求我们带着巨幕品牌走向全球的同时,也要把中国电影带到全球”(“The government also demands that we take the brand global with Chinese films,” Lin said.)那背后的意义自然有所不同。

国产电影近年在本土频破纪录,但海外票房的存在感仍然很低。2017年全国电影总票房为559.11亿元,同比增长13.45%,而海外票房和销售收入仅为42.53亿元,同比增长11.19%。

所以巨幕设备的出海,对出海尚难的中国电影来说,在通道层面,或在市场运作层面,或是一种新的可能性。

中国巨幕出海的基础

发端于对巨幕需求强劲的中国本土市场,背靠中影集团的中国巨幕目前已经成为仅次于IMAX的PLF品牌。而其下一站,指向的是海外市场。

这一目标提出的基础是,通过五年的发展,中国巨幕已在中国市场站稳脚跟。在接受bloomberg采访中,林民杰提到,中国巨幕要成为中国市场最大的高端巨幕格式(PLF)品牌,并有信心在2019年实现这一目标,目前首要任务是扩张而非盈利。

在海外市场的扩张上,根据林民杰的介绍,目前中国巨幕已经在香港、拉斯维加斯和印度尼西亚等地建立了中国大陆以外电影院的立足点。

中国巨幕是中国电影(600977.SH)影视服务板块的重要布局。在此之前的12月初,巨幕的海外扩张主体已经率先在香港成立,这被外界视为出海的一个准备动作。

根据公告,中国电影旗下全资子公司中国电影器材有限责任公司(中国巨幕的控股股东)、巴可比利时公司、深圳市光峰光电技术有限公司(中影光峰母公司)、中信产业基金(CITIC)宣布在香港成立合资公司中光巴可,该公司主要面向中国大陆以外的全球影院市场提供高端影院解决方案。

数据来源: 中国电影公告

而据林民杰近期在接受bloomberg采访时披露,哈萨克斯坦,俄罗斯和东南亚的电影院运营商已经表示有兴趣采购中国巨幕,该公司也正在与北美的主要影院运营商进行谈判。

全球巨幕市场尚未饱和

从全球市场来看,巨幕近些年经历了快速的发展期,与各地的院线运营商为阻止观众流向至包括流媒体平台在内的家庭娱乐设备,从而增加高端服务体验有很大的关系。据可查的数据,2015年末,全球PLF(Premium large format)银幕首次超过2000块,增速为27%。

另据IHS此前统计数据显示,2016年全球共有巨幕2620块,新增507块,增幅24%,相较2015年27%的增长速度有所放缓,但巨幕数量占全球数字银幕总数的1.7%,相较2015年的1.5%有些许提升,表明2016年巨幕的安装速度超过了普通数字银幕的安装速度,有预测认为全球巨幕数量占全球数字银幕总数的将达到5%。这意味着巨幕市场离饱和还有很大的增长空间。

在巨幕市场份额方面,影院自有巨幕品牌仍然占据较大份额,以Vue和Odeon为代表的院线方都推出了自己的巨幕品牌。而除去影院自有品牌,2016年巨幕市场中,IMAX占有率为41%,其次是中国巨幕占比7%,再次为杜比影院,占比4%。

(图为2016年巨幕品牌市场份额)

当然,从根本上来说,票房收入的增加,是推动影院增加技术和银幕投资的核心动力。中影数字巨幕(北京)有限公司总经理陈京民曾举例说,一家拥有10个影厅的影院,其中一个中国巨幕影厅产生的票房能占到整个影院票房的40%。

对于院线来说,选择巨幕与否,成本是需要考虑的因素。对比之下,普遍的认知是,中国巨幕最具性价比;杜比影院能带来极致的观影体验,但造价最贵;IMAX是历史最为悠久的巨幕品牌,但整体价格低于杜比影院,高于中国巨幕。

中国巨幕的竞争策略

从2011年,第一代中国巨幕系统诞生至今,中国巨幕已经迅速打开市场,并逐步缩小与市场领导者IMAX的差距。

2015年11月末,第100块中国巨幕在成都落地,用4年的时间完成了IMAX进入中国10年才完成的规模,之后,中国巨幕以平均每月新建约6块银幕数量的速度增长。